古馳賣不動了，母公司開云集團(tuán)去年營收凈利雙降

　　法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)發(fā)布2024年全年財報，集團(tuán)全年營收為171.94億歐元，同比下降12%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。

　　業(yè)績大幅下滑的原因與集團(tuán)的主力品牌古馳銷售低迷有關(guān)。古馳目前的銷售額占集團(tuán)總營收的近一半，去年全年營收同比下降23%至77億歐元。2024年，第四季度銷售額同比下降24%至19.2億歐元，全年各季度營收均呈現(xiàn)兩位數(shù)跌幅。集團(tuán)旗下另一個品牌圣羅蘭(Yves Saint Laurent)也同樣表現(xiàn)不佳，圣羅蘭去年收入同比下滑9%至28.81億歐元。

　　開云集團(tuán)表示，古馳業(yè)績下滑的主要原因包括中國市場消費疲軟、品牌轉(zhuǎn)型調(diào)整未達(dá)預(yù)期以及消費者需求變化。

　　古馳賣不動已有一段時間。作為開云集團(tuán)的核心品牌，古馳在2023年營收達(dá)到98.73億歐元，同比下降6%。2023年，開云集團(tuán)的銷售額為195.66億歐元，同比下滑4%。

　　為了應(yīng)對古馳的業(yè)績困境，開云集團(tuán)在兩年就開始加速該品牌的轉(zhuǎn)型。2023年1月，Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離職。Alessandro Michele對于古馳有著非凡的意義和影響力。他于2015年擔(dān)任GUCCI 的創(chuàng)意總監(jiān)。在Alessandro Michele坐鎮(zhèn)古馳的7年里，這位設(shè)計師所設(shè)計的產(chǎn)品以復(fù)古、神秘、浪漫的意大利文藝復(fù)興風(fēng)格贏得年輕消費者的青睞，酒神手袋、絲絨襯衫、馬銜扣樂福鞋成為爆款單品。

　　在銷售數(shù)據(jù)上，古馳在2015年至2019年銷售額從38.98億歐元增長至96.28億歐元，還創(chuàng)下連續(xù)七個季度銷售額增速超過35%的“火箭速度”。

　　但近幾年里，古馳的增長放緩甚至開始下跌。2022年11月， Alessandro Michele在自己 Instagram 上發(fā)布了自己離職的消息。隨后，時任Valentino成衣設(shè)計總監(jiān)Sabato De Sarno接替了這一職位。Sabato De Sarno加入古馳，目標(biāo)是重塑該品牌將其帶回增長軌道。

　　開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦·皮諾特(Francois-Henri Pinault)在2023年的財報會議上強(qiáng)調(diào)，讓古馳重回正軌是集團(tuán)的首要任務(wù)。但古馳的銷售在此后一年里持續(xù)惡化。2024年以來，開云集團(tuán)股價已下跌了近一半。2025年2月6日，古馳宣布與Sabato De Sarno結(jié)束合作。據(jù)傳，由于開云集團(tuán)的解約，Sabato De Sarno獲得了高達(dá)1800萬歐元的賠償，折合人民幣約1.36億元。

　　不僅是開云集團(tuán)，另一奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)也不樂觀。集團(tuán)發(fā)布的2024年度財報顯示去年總體收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業(yè)利潤為195.71億歐元，同比下滑14%，這是2020年以來其利潤首次下降。

　　奢侈品巨頭業(yè)績下滑或與整體大行情走弱有關(guān)。根據(jù)貝恩公司此前發(fā)布的報告稱， 2024年全球個人奢侈品銷售額將下降2%。

　　分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費者的購買力下降，對奢侈品的需求也隨之減少。隨著奢侈品市場的不斷擴(kuò)張，市場逐漸趨于飽和，消費者對奢侈品的熱情有所減退。一些奢侈品品牌過度強(qiáng)化營銷，導(dǎo)致產(chǎn)品過于商業(yè)化，削弱了品牌的獨特性和吸引力。此外，頻繁地漲價也使得消費者與奢侈品市場漸行漸遠(yuǎn)。