中新經緯4月18日電 18日，國家市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。國家市場監(jiān)管總局網監(jiān)司司長朱劍橋在會上表示，市場監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作，將堅持問題導向，全力整治直播電商亂象，及時回應人民群眾關切。
朱劍橋表示，直播電商涉及平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等眾多主體，人、貨、場分離，參與主體法律關系復雜，違法行為定性相對困難。再加上直播電商具有很強的即時性、互動性，“流量為王”特征更加明顯，一些直播電商平臺落實主體責任不到位，一些商家和主播急于追求流量變現(xiàn)，重營銷、輕品質，重成交、輕售后，追逐短期利益導致虛假營銷、假冒偽劣等行為易發(fā)多發(fā)。
朱劍橋提到，市場監(jiān)管部門高度重視直播電商監(jiān)管工作，將堅持問題導向，全力整治直播電商亂象，及時回應人民群眾關切。
一是完善直播電商監(jiān)管制度。加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進一步明確平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等主體責任。
二是強化直播帶貨商品溯源管理。夯實直播電商平臺主體責任，強化商家資質和商品信息審核把關，加強對問題商品的源頭追溯。加大直播帶貨產品質量專項抽查抽檢的頻次和力度，對問題商品生產銷售行為進行閉環(huán)處置，強化穿透式監(jiān)管。
三是從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。組織各地市場監(jiān)管部門依法查處并公布一批編造虛假信息、夸大產品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規(guī)行為，以點帶面凈化行業(yè)生態(tài)。
國家市場監(jiān)管總局網監(jiān)司一級巡視員閆衛(wèi)國介紹，直播電商作為新業(yè)態(tài)，具有實時性強、數(shù)據(jù)量大，傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以有效監(jiān)測和取證固證等問題。今年，國家市場監(jiān)管總局將持續(xù)推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數(shù)據(jù)報送，及時摸清直播電商相關經營主體的底數(shù)，分級分類壓實主體責任。同時，依托國家網監(jiān)平臺和網絡經營主體庫，關聯(lián)匯集主體數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)和投訴舉報等其他相關數(shù)據(jù)信息，探索開展大數(shù)據(jù)分析，用智慧化手段支撐對網絡交易主體、客體、行為的穿透監(jiān)管，推動構建網絡市場風險預警與防控機制。進一步擴展網監(jiān)平臺功能模塊，深化網絡禁限售商品詞庫、知識產權“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應用，為各級市場監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術支持。
談及國家市場監(jiān)管總局下一步在強化監(jiān)管執(zhí)法、治理直播電商亂象方面有哪些考慮，閆衛(wèi)國表示，下一步，國家市場監(jiān)管總局將進一步加大網絡交易監(jiān)管執(zhí)法力度，針對人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領域案件，進一步強化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加強跨區(qū)域協(xié)同、跨部門協(xié)作、上下級聯(lián)動，建立健全案件交辦、聯(lián)商會審、執(zhí)法支持、重大案件雙向溝通等系統(tǒng)內執(zhí)法協(xié)作機制，提升“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的聯(lián)動作戰(zhàn)能力，有效治理直播電商領域亂象，護航直播電商行業(yè)高質量發(fā)展。(中新經緯APP)
【編輯：萬可義】