中新經緯7月31日電 中國互聯網絡信息中心近日發布《第56次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(下稱《報告》)顯示，截至2025年6月，微短劇用戶規模已達6.26億人，占網民整體的55.8%。
《報告》顯示，截至2025年6月，我國網民規模達11.23億人，較2024年12月增長1436萬人，互聯網普及率達79.7%，較2024年12月提升1.1個百分點。
《報告》提到，短視頻、微短劇等網絡視頻業態持續繁榮，在用戶娛樂、社交和獲取信息方面扮演日趨重要的角色。
《報告》稱，截至2025年6月，網絡視頻用戶規模達10.85億人，較2024年12月增長1490萬人，占網民整體的96.7%。其中，長視頻用戶規模達7.01億人，占網民整體的62.4%；短視頻用戶規模達10.68億人，占網民整體的95.1%；微短劇用戶規模達6.26億人，占網民整體的55.8%。
2023.6-2025.6網絡視頻用戶規模及使用率 圖源：《第56次中國互聯網絡發展狀況統計報告》
《報告》指出，2025年上半年，網絡視頻平臺加速戰略布局，內容生態不斷豐富，長短融合趨勢不斷加強，商業模式持續拓展。
長視頻平臺持續擴展戰略布局。一是積極推動影視與文旅融合，為旅游帶來新活力。在消費升級和文化旅游需求日益增長的背景下，長視頻平臺憑借自身優勢，成為文旅融合的重要驅動力。如愛奇藝網絡劇《北上》帶動運河文旅升級，“一部劇帶火一條河”的文化賦能效應逐漸顯現。一方面，愛奇藝積極與各平臺聯動，助推《北上》及大運河相關話題熱度不斷上漲。如與百度百科聯合推出“大運河研學專題”，獲得超8000萬曝光。另一方面，運河沿岸城市如蘇州等地文旅矩陣同步發力，帶動客流量提升。劇集開播首周，沿運城市游客總量增加40%，民宿預訂量同比提升215%。二是構建長短互補生態，為平臺帶來增長新引擎。長視頻平臺紛紛布局微短劇的精品化開發，致力于打造長短互補的可持續生態。如騰訊在微信平臺推出“火星短劇社”小程序，通過“免費+看廣告”的模式吸引并積累用戶，為短劇發展提供流量支撐；同時利用旗下閱文集團網絡文學資源，打造成熟的短劇內容生態，構建內容護城河。
短視頻平臺持續拓展商業模式。一是持續豐富內容生態。抖音、快手等平臺通過大力扶持內容創作，在內容生態建設上開辟新局面。截至2024年底，我國短視頻創作者賬號數量已達16.2億，日均短視頻產出突破1.3億條。一季度，快手通過流量扶持、精細化運營及資源傾斜，吸引超13萬名中小創作者參與“快成長計劃”，培育出一批優質創作者，助力創作者實現流量突破與個人IP的快速成長。二是持續擴大本地生活業務版圖。短視頻平臺通過整合各地政務資源、平臺流量與本地商家資源，構建線上線下消費閉環，為更多實體商家帶去新客流。如廣西壯族自治區商務廳聯合抖音生活服務，共推“33消費節”，3月15日至24日，廣西抖音團購訂單銷售額超7000萬元，商家直播銷售額環比增長221%。
微短劇行業持續探索精品化發展路徑。一是微短劇與其他領域跨界融合。2025年，國家廣播電視總局繼續實施“微短劇+”行動計劃，增加“跟著微短劇學經典”“微短劇里看非遺”等創作計劃，實現微短劇與其他領域融合發展。一方面，可擴展題材內容，創作更多高品質微短劇；另一方面可將微短劇流量優勢轉化為產業和市場優勢，打造新的經濟增長點。二是大小屏聯動發展。微短劇走向大屏，帶動傳統電視媒體傳播新興視聽內容，創新中華傳統、地方文化的傳承方式。春節期間，江蘇衛視推出微短劇帶“熱荔微劇場”，打通微短劇“品牌+文旅”傳播，獲得良好社會反響。三是人工智能進一步賦能微短劇創作。人工智能模型“文生文”“文生圖”“文生視頻”功能極大地提升劇本創作、場景構建、視頻制作的效率。如科幻微短劇集《三星堆：未來啟示錄》充分運用人工智能技術進行場景構建，大幅降低了實景搭建和后期特效制作的成本，也使得傳統拍攝手段難以呈現的奇幻場景變得容易實現。（中新經緯APP）
【編輯：熊思怡】