中新經緯3月7日電 題：推動優質品牌下沉激活縣域消費

　　作者 洪濤 中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長

　　今年《政府工作報告》提出，“健全縣域商業體系”。發展縣域經濟、健全縣域商業體系對促進消費、實施新型城鎮化戰略、帶動經濟增長有著重要作用。

　　一方面，縣域是國民經濟的基本單元，也是連接農產品、工業品等商貿流通城鄉的關鍵節點。2024年末，商務部等9部門印發《關于完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》，針對農村商貿流通短板，要求“推進縣域商業體系建設”“健全縣鄉村三級物流配送體系”。改造更新縣城購物中心、鄉鎮集貿市場、村級便民商店，以及進行物流設施整合、發展共同配送等措施，可能成為縣域商業體系建設乃至流通體系暢通的重點內容。

　　另一方面，近年來縣域消費增長的趨勢十分明顯。國家統計局數據顯示，2023年、2024年連續兩年鄉村社會消費品零售總額超過6萬億元，同比增長分別為8.0%、4.3%，而且這兩年鄉村社會消費品零售總額的增幅也超過城鎮。縣域消費具有人口數量多、經濟總量大、消費增長潛力足等特點，完善縣域商業體系，能夠豐富縣域居民的消費選擇，更好帶動當地消費增長。

　　筆者認為，健全縣域商業體系，要結合縣域經濟的新特點、滿足縣域消費者的新需求。

　　一是升級改造購物場所，推動優質品牌下沉，使居民選購更豐富更便捷。當前，縣域居民消費潛力足，以小鎮青年為代表的縣域居民強烈的消費升級需求不斷顯現，在購物形式上，網絡零售等方式也更加普及。這要求縣域商業場所不斷煥新，包括在購物場所設施環境、商品供給、數字化程序建設等方面。特別是在商品供給方面，從餐飲店、服裝店、酒店，到商場、休閑娛樂場所，下沉到縣域市場的知名品牌越來越多，有助于加速縣域消費從實用型消費向個性化、多層次、品質型消費轉變。

　　二是利用數字技術，將縣域資源有效整合。鼓勵探索“一點多能、一網多用”，把縣域農業、商貿、供銷、郵政、電信、交通等資源整合起來，從而降低成本，提高效率。可以看到，目前已經有許多縣域商業網點，將店面分隔為若干區域，使本來較小的店面集合了商品采購、線上訂購、快遞領取、農產品發貨服務等功能，利用數字化技術使縣域小店拓展更多功能、滿足縣域居民更多元化的需求。

　　三是健全縣域商業體系，要結合縣域作為商貿流通關鍵節點的特點，形成上行通暢、下行活躍的現代流通體系。升級縣域商業(流通)體系有助于加強產銷對接，拓寬銷售渠道，促進農產品流通。通過縣鄉村三級物流配送體系的建設，讓更多地方實物農產品(含特色農產品)、服務農產品、體驗農產品順利地在城鄉間實現流通，使農民的農產品種得好、養得好、加工得好，還能賣得好，賣出好價錢。(中新經緯APP)

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責任編輯：張芷菡