“五一”假期文旅熱度創(chuàng)近3年新高，入境游訂單飆升130%

　　記者 唐瑩瑩

　　音樂節(jié)人頭攢動(dòng)，多地景點(diǎn)“約滿”“售罄”，縣城五星酒店一房難求，老字號(hào)美食排隊(duì)1小時(shí)起……5月5日，首個(gè)只調(diào)休一天的“五一”假期即將收官。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年假期的出游熱度和人均消費(fèi)金額均超過去年同期。

　　“五一”假期文旅熱度創(chuàng)近3年新高，人均出游消費(fèi)金額同比大幅增長(zhǎng)

　　同程旅行的報(bào)告顯示，得益于假期前半程全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長(zhǎng)到假期結(jié)束后的首個(gè)周末。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期的“拼假”游客同比增長(zhǎng)三成。假期更長(zhǎng)，游客也玩得更遠(yuǎn)，去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個(gè)城市，比去年多432個(gè)城市。

　　在味蕾游、演出游、趕海游、奔縣游等多樣玩法推動(dòng)下，游客出行熱情高漲。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期的文旅熱度創(chuàng)近3年新高，文旅訂單較2023年同期增長(zhǎng)30%，由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上交易額較2023年同期激增189%。

　　飛豬的報(bào)告顯示，截至5月5日，人均出游消費(fèi)金額比去年“五一”假期大幅增長(zhǎng)。

　　可見的是，今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。攜程平臺(tái)上，長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)亮眼，青海、新疆、寧夏等地景區(qū)門票銷售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游“雙線并進(jìn)”；自駕游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”；郵輪游強(qiáng)勢(shì)回歸，攜程預(yù)訂量同比飆升120%；國(guó)潮文化深度賦能旅游，背誦經(jīng)典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，新疆民宿預(yù)訂提前兩個(gè)月進(jìn)入旺季。

　　途牛的數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長(zhǎng)尤為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近40%；交通住宿等單項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)明顯。出境游市場(chǎng)同樣火爆，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行和跟團(tuán)游出游人次同比分別增長(zhǎng)了23%和18%。

　　途牛報(bào)告顯示，“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日，即5月1日和2日，出游人次占比分別為27%和21%。此外，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行，通過節(jié)后拼假開啟錯(cuò)峰游。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等地是節(jié)末錯(cuò)峰游的熱門目的地。

　　“人生第一張機(jī)票”同比增長(zhǎng)超三成，長(zhǎng)線小眾目的地?zé)岫蕊j升

　　今年內(nèi)“五一”假期，在去哪兒平臺(tái)上首次預(yù)訂機(jī)票的總量，比去年“五一”增長(zhǎng)超三成。其中，增幅最高的是19-22歲年齡段的旅客，增幅達(dá)到六成以上；此外60-80歲旅客購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”總量同比也增加了四成。

　　由“拼假”催生的超長(zhǎng)假期推動(dòng)長(zhǎng)線游小眾目的地?zé)岫蕊j升。

　　據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，盡管上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%。

　　“這次拼假選擇了云南的深度游，行程包括獨(dú)龍江徒步和傈僳族火塘夜話，幾乎沒遇到擁擠的情況。”來自北京的李女士表示，落地云南后她與朋友選擇自駕游覽了多個(gè)目的地，“出門一次，想多去幾個(gè)地方走走看看，也能提升整個(gè)行程性價(jià)比。”

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，“請(qǐng)4休11”趨勢(shì)下，長(zhǎng)線游熱度高，帶火多個(gè)北方環(huán)線目的地，“五一”期間，阿勒泰地區(qū)、恩施州、綏化、大興安嶺地區(qū)、遼源等地的文旅交易額同比增幅均在113%以上。

　　與此同時(shí)，隨著縣域經(jīng)濟(jì)興起，不少人將目光投向了性價(jià)比更高的縣域地區(qū)。相比擁堵的熱門城市，“詩(shī)畫江南”浙江桐廬縣、“長(zhǎng)詩(shī)圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺(tái)縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

　　這些小眾縣城客流較小，花幾百元住高星酒店成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。

　　另一方面，比起便宜，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”。去哪兒的報(bào)告顯示，今年“五一”高星酒店更具性價(jià)比，預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)。他們最愛去臨近的風(fēng)景區(qū)或省會(huì)城市，體驗(yàn)高星酒店。

　　同程旅行的報(bào)告也顯示，“五一”假期高星級(jí)酒店預(yù)訂熱度強(qiáng)于低星酒店，四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)54%，五星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%；低星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)24%，進(jìn)一步佐證了“城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假”的假期旅行特征。

　　出境長(zhǎng)線游同比翻倍增長(zhǎng)，入境游訂單飆升130%

　　跨境游熱潮也在這個(gè)“五一”涌動(dòng)。

　　飛豬的報(bào)告顯示，由于小長(zhǎng)假與簽證利好政策疊加，出境游市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“五一”假期平臺(tái)上出境游機(jī)票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量激增，其中，國(guó)際郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%。

　　途牛的報(bào)告顯示，出境短線游主導(dǎo)“五一”假期出境游市場(chǎng)，中國(guó)香港、中國(guó)澳門出游熱度繼續(xù)保持領(lǐng)先。此外，日本、泰國(guó)、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)、斯里蘭卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用戶的熱門之選。

　　同程旅行的報(bào)告顯示，“五一”假期周邊境外熱門旅游目的地的酒店預(yù)訂價(jià)格不升反降，包括泰國(guó)曼谷，日本東京，韓國(guó)首爾、濟(jì)州島，以及新加坡等地區(qū)的酒店平均間夜價(jià)格均出現(xiàn)不同程度下降。與此同時(shí)，上海-東京、上海-大阪、上海-濟(jì)州島、北京-東京、廣州-曼谷等熱門航線也出現(xiàn)價(jià)格下滑跡象，由此也提升了假期短途出境游的性價(jià)比。疊加節(jié)后拼假等因素，短途出境游市場(chǎng)的熱度預(yù)計(jì)將延續(xù)到節(jié)后首個(gè)周末。

　　出境長(zhǎng)線游方面，飛豬的報(bào)告顯示，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時(shí)飛行圈”目的地增速較快，預(yù)訂量均較去年增長(zhǎng)超170%。

　　途牛方面預(yù)計(jì)，整體來看，行程天數(shù)較長(zhǎng)的出境長(zhǎng)線游，預(yù)計(jì)將在暑期迎來更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。隨著暑期學(xué)生及親子客群出游需求的進(jìn)一步釋放，出境長(zhǎng)線游市場(chǎng)有望迎來新的高峰。

　　“五一”假期，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)也迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

　　從“五一”期間在去哪兒平臺(tái)上用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增長(zhǎng)一倍。

　　除了一線城市，外國(guó)朋友在中國(guó)也開始深入探索更多地方。去哪兒的報(bào)告顯示，從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長(zhǎng)七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市。從入境游國(guó)別來看，美國(guó)、韓國(guó)、日本等地的旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

　　值得關(guān)注的是，“五一”假期前，離境退稅政策的升級(jí)也為入境游市場(chǎng)的繁榮增添了新動(dòng)力，外國(guó)游客入境除了“吃吃吃”，還要“買買買”。“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策+離境退稅政策激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。