中新經緯7月1日電 題：跨境電商邁向“生態共建”新階段

　　作者 崔麗麗 上海財經大學數字經濟研究院副院長

　　面對外部環境的風云變幻，中國跨境電商不斷提升技術水平、調整發展戰略，積極應對國際市場的新挑戰。中新經緯研究院與國家廣告研究院1日聯合發布《跨境電商的數字航道》報告(下稱《報告》)。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報告第四期。《報告》顯示，中國跨境電商正從“粗放擴張”階段邁向“生態共建”的戰略新階段。

　　消費習慣的深刻變化，是近年來跨境電商快速發展的重要推動力。隨著全球消費者線上活躍度不斷提高，網購行為更側重產品質量、功能和價格優勢，同時對便捷服務的需求也日益增長，更加關注物流配送的時效和購物流程的順暢性。在這樣的趨勢下，中國制造的高質量產品優勢與電商服務高效服務體系得以充分彰顯，成為吸引全球買家的重要因素。

　　快速響應區域市場的差異化偏好，是中國跨境電商的重要競爭優勢之一。當前，歐美市場日益呈現“情緒經濟”的消費特征，東南亞偏好高性價比商品和短視頻驅動的購物體驗，而中東地區則對高端時尚產品與新能源產品的需求不斷擴大。中國跨境電商正在通過針對性布局，深度貼近各地消費者的文化偏好和消費習慣，實現差異化精細運營。

　　政策層面的持續支持，也為跨境電商發展營造了良好環境。自2015年3月首個跨境電商綜合試驗區成立以來，十年間試驗區實現多輪擴圍，持續賦能跨境電商邁向高質量發展。多部門相繼出臺相關政策，完善跨境寄遞物流體系，加強海外倉建設，并通過擴大跨境電商零售出口、網購保稅零售進口跨關區退貨試點范圍、推廣跨境電商稅款擔保電子化等便利舉措，持續優化政策環境，提升企業出海便利度。

　　在新技術和新模式賦能下，中國跨境電商展現出高度的靈活性和創新能力。例如，廣州白云機場綜保區打造的跨境電商生態圈，實現了珠三角(3C電子)、長三角(家居服飾)等產業帶與跨境業務的深度融合，充分發揮了產業帶集群效應；SHEIN平臺通過柔性生產與小單快反模式，使產能與品質雙雙提升；Temu、TikTok Shop等平臺通過采取創新托管模式，幫助傳統產業復制國內成熟的營銷模式，顯著降低企業的出海門檻。

　　隨著發展階段的演進，中國跨境電商正從早期的粗放式擴張，逐步轉向精細化運營。相比過去單一追求市場覆蓋與商品品類擴張，如今的企業更加注重對目的地國家或地區在法規標準、消費者習慣和文化背景方面的理解和適應，提升本地化經營能力。同時，品牌建設成為新階段的核心議題之一，越來越多的企業開始注重品牌故事、用戶體驗與長期價值。此外，渠道結構也趨于多元化，除了傳統的亞馬遜平臺以外，自建站、本土社交電商平臺與本地分銷渠道不斷豐富，通過與柔性供應鏈、海外倉、本地客服團隊的協同，形成更具韌性的“生態共建”出海模式。

　　從未來發展看，中國跨境電商面臨的主要挑戰包括：目的地國家或地區日趨嚴格的合規監管、貿易政策變動帶來的不確定性等。然而，中國依舊擁有全球最完整、最具競爭力的制造與供應鏈體系，只要能夠更好地抓住目的地國家或地區的需求，不斷提升生態協同能力，打好本地化落地策略以及提升合規要求，跨境電商還是有比較大的增長空間。(中新經緯APP)

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責任編輯：張芷菡