徐雄俊：AI如何賦能出海營銷？

　　中新經緯8月5日電 題：AI如何賦能出海營銷？

　　作者 徐雄俊 九德定位咨詢公司創始人

　　中國品牌出海正“流行”，背后關乎企業“戰略選項”向“生存必需”的轉型。無論是頭部企業還是中小品牌，都在積極布局海外市場；在部分成熟行業，排名前十的企業幾乎全部開啟了全球化進程。

　　針對海外存在的文化、市場規則、信息獲取、消費者行為等差異，企業應如何平衡“全球化統一形象”和“深度本地化”？中新經緯研究院與國家廣告研究院發布的報告《品牌出海的數字引擎》指出，企業進行品牌出海應堅持全球化思維、本地化運營。

　　成功的國際品牌往往采用“全球化形象+本地化運營”的混合模式。包括品牌標識統一化，如麥當勞的“M”標志、星巴克的美人魚Logo、可口可樂的經典字體，這些核心視覺元素全球一致，可以強化品牌認知；而名稱與內容則需要制定本地化策略，如國際品牌進入中國時，會適配中文名(如“奔馳”“寶馬”“可口可樂”)，并調整產品與營銷策略(如麥當勞推出粥品、星巴克融入茶飲)。同樣，中國品牌出海也需兼顧國際化與本土化，例如海底撈在海外沿用服務理念，但菜單和營銷結合本地飲食文化等。

　　同時，為更加準確地進行品牌營銷，企業可利用AI(人工智能)進行賦能。首先，AI可以快速分析目標市場的經濟水平、消費習慣、競爭格局等數據，提供精準的市場進入策略。基于大數據和機器學習，預測當地消費者的偏好和趨勢，優化產品定位。其次，AI驅動的翻譯和內容生成工具(如ChatGPT)可高效完成多語言文案優化，確保品牌信息符合當地文化習俗和消費者認知。最后，AI算法可優化廣告投放，提高ROI(投資回報率)，并基于用戶行為數據，提供定制化產品推薦，提升轉化率。(中新經緯APP)

　　中新經緯版權所有，未經授權，不得轉載或以其他方式使用。

責任編輯：宋亞芬