中新經緯10月10日電 題：這屆年輕人，為什么搶著把“國寶”貼冰箱上

　　作者 周慎 中國科大先研院人工智能文旅融合研究院執行院長

　　十一黃金周剛過，文旅消費熱潮仍在持續，除了景區客流與夜游經濟，各地博物館與景區內的文創商店成為游客青睞的“打卡新地標”。

　　在琳瑯滿目的文創產品中，一枚枚小巧精致的冰箱貼成為意想不到的“黑馬”——它不再只是傳統的旅游紀念品，而是承載收藏、美學與情感表達的文化消費符號。

　　從紀念品到文化符號

　　中國國家博物館推出的以明代孝端皇后鳳冠為原型設計的文創冰箱貼，無疑是本輪文創熱潮中的“頂流”。自上市以來累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創下中國國家博物館近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。

　　此外，浙江省博物館以中國傳統服飾元素“云肩”為靈感設計的冰箱貼、故宮博物院的“脊獸”、陜西歷史博物館的“唐仕女”、北京古代建筑博物館的“天宮藻井”等冰箱貼，也在市場和社交媒體上取得熱烈反響。

　　這些爆款文創的成功，并非偶然。它們在設計上找到了“文化厚重感”與“當代輕盈感”的黃金平衡點——既有深厚的文化根基，又能契合現代審美。設計者不再簡單復制文物元素或提取圖案，而是將博物館文化深度融入現代審美與日常生活場景，通過材質、比例與色彩的再設計，讓歷史符號在當下語境中煥發新生。

　　這類產品讓傳統文化從展柜走向生活，成為連接歷史與當下、藝術與生活的“日常文化符號”。對于博物館而言，文創冰箱貼不再只是紀念品，而是品牌傳播和文化再生的重要載體。

　　同時，這也是“國潮熱”的再次升溫，標志著中國文創產業正在從“紀念化消費”走向“文化認同消費”。在文化自信與消費升級的雙重驅動下，文化產品開始以更輕盈的方式進入大眾市場，成為“精神消費”的新增長點。

　　小物件的大市場

　　在眾多文創品類中，冰箱貼的出圈有其必然邏輯。

　　一方面，它價格親民、制作靈活，適合快速迭代與大規模生產；另一方面，它在視覺呈現和情感表達上具備天然優勢。對年輕消費者而言，一枚冰箱貼能實現“低成本的意義填充”，既滿足紀念需求，又表達個人品味。

　　從消費心理看，年輕群體的支付意愿正從“為功能付費”轉向“為審美和意義付費”。他們希望購買的不只是物件，而是與自身生活方式、文化認同相關的符號。因此，對于冰箱貼文創來說，每個產品背后要有故事、有文化鉤子、有情感共鳴點，消費就能從沖動型轉向陪伴型，從數量型轉向質量型。國博“鳳冠”冰箱的火爆正是這種心理的體現。其設計以明代孝端皇后鳳冠為核心元素，金絲點翠、珠玉鑲嵌的華美造型本身就極具辨識度與故事性，能迅速喚起公眾對傳統文化的敬意與興趣。這類“頂流文物”自帶流量，為產品賦予了天然的文化吸引力。消費者買下的不僅是一枚冰箱貼，更是一次對歷史美學的共鳴。

　　冰箱貼的“輕量化表達方式”也契合當代社交傳播的節奏。傳統文化不再局限于博物館展柜，而是走進大眾生活，實現“潤物細無聲”的文化浸潤。許多年輕人會在冰箱、書桌、行李箱上拼貼出自己的“文化地圖”，或以不同主題的系列形成“輕收藏”。在社交媒體上，這些圖景被廣泛分享，進一步強化了產品的傳播與情感黏性。

　　我們可以觀察到，在社交媒體時代，冰箱貼具備強烈的“社交貨幣”屬性。在小紅書、抖音等平臺，“曬冰箱貼墻”“開箱測評”“限量搶購”等內容形成強傳播效應，推動產品從“被購買”走向“被分享”。一位博主在社交平臺曬出自己用近百枚冰箱貼拼成的“中國地圖”，引發數千點贊，評論區紛紛求同款鏈接。此刻，產品的生命周期延伸到了傳播階段。筆者認為，未來的設計趨勢會從“為了曬而設計”回歸到“值得曬的好設計”。下一代爆款可能不是最上鏡的，而是最真誠的、最有溫度的、最能觸動內心的。

　　從“爆款”到“產業態”

　　值得注意的是，從供給端來說，冰箱貼的生產和銷售鏈條較短，更新速度快，成為博物館探索IP化運營的低風險起點。它的爆火讓更多文化機構看到：文化IP的商業價值，不止于門票或展覽，而可以通過生活化的產品延伸，轉化為長期的品牌資產。

　　IP的本質是“可持續的意義生產系統”，不是一個符號，而是一個世界觀。從營銷角度，需要完成四個層次的躍遷：第一層是從單品到產品矩陣的生態化，第二層是從符號到故事的內容化，第三層是從交易到關系的社群化，第四層是從商業到文化的使命化。

　　可以說，冰箱貼熱的背后，是文化消費結構的變化，也是文創產業生態的升級。博物館不再只是文化內容的提供者，而正轉型為文化IP的運營者。

　　過去，文創產品多以紀念為核心，產品線短、生命周期有限。如今，隨著消費者需求多元化與設計產業成熟，文創機構開始以“品牌化”思維打造長期價值。例如，國博圍繞鳳冠形象開發出首飾、絲巾、手機殼等系列產品，形成完整的“IP生態”；故宮文創通過主題聯名、數字藏品、短視頻等形式延展文化影響力。

　　這種從“單點爆款”向“體系化IP”轉變的趨勢，意味著文化產業的商業邏輯正在重塑。一件小物件能成為引流入口，更重要的是其背后承載的文化敘事與設計創新。博物館與文創品牌的結合，使文化內容實現了從靜態到動態的敘事進化、從標準化到定制化的個性滿足、從單向消費到共創參與的關系重構、從單點產品到跨界生態的價值延伸。

　　與此同時，數字化正在推動文創產業走向更精細的運營階段。通過電商平臺數據分析、用戶畫像和內容營銷，文化機構能夠更精準地理解受眾需求，反向指導設計與產品線開發。未來，AR互動、虛擬展覽、限量數字藏品等新形式，也可能成為文創IP延伸的方向。(中新經緯APP)

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責任編輯：張寧