中新經緯10月15日電 題：為一頓飯奔赴一座城，值嗎？

　　作者 朱克力 國研新經濟研究院創始院長

　　誰能想到，今年國慶中秋假期被一塊兒小小的雞排“點燃”，而它還讓千年瓷都景德鎮搖身變成美食頂流城市——“雞排哥”的攤位成了新的地標，抖音、小紅書、微博上幾乎人人都在問：“到景德鎮，吃雞排了嗎？”

　　這樣的場景似曾相識。前年的燒烤帶火了淄博，去年的麻辣燙點燃了天水，今年春天的鹵鵝又讓榮昌出圈。近些年來，總有一些城市因為一道“接地氣”的小吃，重新被放上中國旅游版圖。美食成了城市的名片，也成了人們出行的新理由。

　　基于此，網絡流行語“飯張力”也從“形容菜肴的美味程度”升級為“食物所具備的社會吸引力與情感牽引力”。而這背后，折射出中國旅游正在發生深層轉變——從“看風景”轉向“品生活”，從“打卡地標”轉向“追尋煙火”。當看到游客拖著行李箱排隊吃火鍋的場景，我們或許正在見證一種新的旅行方式的誕生：一場由味蕾引領的城市漫游。

　　飯張力是對城市煙火的向往

　　筆者認為，“好玩又好吃”已成為廣大游客出行決策的新標準。商務部重點監測的78個步行街(商圈)客流量、營業額分別增長8.8%和6.0%。全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長2.7%。亮眼數據背后，“美食+美景”正成為激發消費活力的核心組合——游客不再滿足于“到此一游”式的打卡，而是追求“邊吃邊玩、邊逛邊體驗”的沉浸式旅行。

　　此外，在社交媒體時代，食物早已超越了物質意義，成為人們情感共鳴的媒介。被短視頻、博主與算法點燃的“味覺想象”，正讓越來越多的人為一口美食奔赴一座城。從繁華都市到偏遠小鎮，只要那口味道足夠“上頭”，就能讓人心甘情愿買票啟程。

　　“飯張力”之所以強大，或許正因為它觸動了人們對生活溫度與城市煙火的向往。“味蕾游”不僅滿足口腹之欲，更承載著地域文化、社交場景與生活方式的綜合訴求。

　　這與首發經濟邏輯高度契合，消費者愿為“首發體驗”買單，而美食作為最易感知的“首發場景”，自然成為旅游決策的核心因素。當95后、00后為代表的Z世代成為消費主力，他們更看重“獨特性”與“參與感”，美食的低門檻、高共鳴特性，使其成為連接游客與目的地的情感紐帶。

　　“吃”之所以能產生強大拉動力，核心在于它精準擊中了消費者“社交+文化+自我表達”的多重需求。

　　社交層面，美食是天然的社交貨幣，排隊吃火鍋、分享美食視頻成為人們建立社交連接的儀式，甚至衍生出“美食社交圈”等新型社群。文化層面，地方小吃承載著地域記憶，吃一碗粉不僅是味覺滿足，更是對“在地文化”的認同，比如螺螄粉背后的柳州工業文化、熱干面蘊含的武漢碼頭文化。自我表達層面，通過美食打卡，人們完成對“生活態度”的展示，他們不僅旅游，更懂如何品味生活，這種“生活美學”的追求，與國潮崛起、文化自信增強密切相關。

　　更深層看，美食消費反映了當代消費者從“物質滿足”到“精神共鳴”的消費升級，他們愿為“文化附加值”付費，而美食作為最易觸達的文化載體，自然成為旅游的“情感錨點”。這種需求轉變，正推動旅游業從“景觀經濟”向“情感經濟”轉型。

　　“味蕾經濟”重塑城市流量地圖

　　這一波“味蕾游”，也意外讓許多非傳統熱門區域“出圈”，進而重塑了旅游吸引力格局。過去，景區是流量入口，周邊是配套；現在，一家小吃店、一個菜市場可能成為目的地核心，帶動周邊住宿、交通、文創等消費。

　　傳統景區的定位正在從“單一景點”轉向“場景運營商”，其職能是將美食街區與景觀結合，打造“邊吃邊玩”的復合體驗。流量分散化不是威脅，而是推動景區從“資源依賴”轉向“體驗創新”的契機，誰能更懂游客的“味蕾需求”，誰就能在競爭中占據先機。

　　“小店撬動大生態”重構了文旅價值鏈。傳統模式是“景點—酒店—交通”的線性鏈條，現在是以美食為核心的網狀生態：有的網紅小吃店吸引人流，帶動周邊老舊街區改造為文創空間，催生手作體驗、非遺展示等新業態，形成“美食+文化+商業”的復合模式。比如長沙的文和友，通過復刻20世紀80年代老長沙場景，將小龍蝦美食與懷舊文化結合，不僅成為游客必打卡地，更帶動了周邊商鋪、民宿的繁榮，形成“吃一頓飯，逛一座城”的消費閉環。這種重構與首發經濟邏輯一致，可通過“小切口”引發“大效應”。

　　對區域文旅而言，需從“資源整合”轉向“場景營造”，比如將菜市場改造為“美食博物館”，讓游客在買菜過程中體驗地域文化，或開發“美食+非遺”體驗課，實現“消費即旅游”。同時，需建立利益共享機制，讓小店、政府、社區共同參與生態構建，形成可持續的商業模式。

　　味蕾經濟的未來圖景

　　“味蕾游”時代，旅游產業將從“賣資源”轉向“賣體驗”和“賣生活方式”。在核心策略方面，一是內容化運營，將美食故事、制作工藝融入旅游產品，比如開發“火鍋文化體驗課”，讓游客親手炒制底料、了解食材溯源；二是場景化打造，構建“美食+社交+娛樂”的復合空間，如邊吃火鍋邊看脫口秀、在美食街區設置AR互動裝置；三是社群化運營，通過美食社群建立用戶粘性，比如推出“美食護照”鼓勵多次消費，或組織“美食達人”探店活動。

　　筆者建議，“味蕾游”下一步將與AR(增強現實)/VR(虛擬現實)、國潮文化、鄉村振興深度融合。

　　AR技術可讓游客通過手機掃描菜品，看到食材生長過程或歷史典故，比如掃描火鍋中的毛肚，顯示其從養殖到上桌的全流程，增強文化沉浸感。

　　國潮文化則可賦予美食更多儀式感，比如開發“唐風火鍋宴”，將飲食與服飾、音樂結合，讓游客在唐代場景中品嘗火鍋，或推出“二十四節氣美食”系列，將傳統節氣與地方小吃結合，形成文化IP。

　　鄉村振興層面，“味蕾游”可帶動鄉村美食產業鏈，比如將農家菜升級為“鄉村美食IP”，吸引城市游客體驗采摘、烹飪全過程，或開發“美食+民宿”套餐，讓游客在鄉村住下、吃好、玩透。

　　這些融合將催生“美食+科技+文化+鄉村”的復合新業態，推動旅游向更深度的體驗式消費升級，形成“吃在鄉村、玩在科技、文化在身邊”的全新旅游生態。(中新經緯APP)

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責任編輯：張寧