《鵝鴨殺》褒貶不一 金山世游轉型未見“春天”

　　記者 盧揚 實習記者 華卓瑪

　　截至10月15日，《鵝鴨殺》手游“鴨軸測試”已正式上線半個月。從測試玩家反饋來看，評價褒貶不一。百度貼吧玩家評論“三四百級亂玩的一大把”。但也有玩家表示，“游戲機制多樣化，角色多樣化，耳目一新”。從玩法革新到社交拓展，從頭部主播的回歸到綜藝化嘗試，金山世游鉚足勁“玩好”《鵝鴨殺》的背后，是轉型IP運營商的重要嘗試。在業內看來，這款游戲究竟能否成為金山世游轉型最優解仍待市場檢驗。

　　“鴨軸測試”上線半月褒貶不一

　　自金山世游與加拿大Gaggle工作室達成“代碼級合作”，獲得《鵝鴨殺》IP在中國大陸地區的獨家經營權后，《鵝鴨殺》手游“鴨軸測試”已于9月28日正式上線。

　　據悉，本次測試在延續端游經典玩法的基礎上，推出全新地圖“叢林神殿”、原創模式“超級金水鈴”及個性化“海島家園”系統，全面升級社交與策略體驗。

　　截至目前，“鴨軸測試”上線半月，已有不少玩家組隊體驗。在部分玩家看來，該游戲代入感強、熟人局很有意思、隨時隨地都能玩。玩家柴女士表示，“手游挺上頭，有了手游版后，隨時都能打開手機玩，很方便”。

　　但與此同時，也有部分玩家吐槽該游戲經常卡退、體驗感差等。玩家譚先生告訴北京商報記者：“行為分顯示延遲、規則顯示不完善，諸如此類的問題很影響體驗感。”

　　針對以上問題，金山世游公關部相關負責人告訴北京商報記者：“測試版的《鵝鴨殺》一直在接受各種各樣的建議和磨合，包括為新手設計更多的輔助功能等。”

　　這一次，金山世游并沒有把目光僅局限于游戲領域。公開資料顯示，在《鵝鴨殺》的IP開發方面，不僅邀請頭部主播開啟直播、組建團隊，參加官方自制綜藝《鵝斯卡》，還宣布與國內頂級狼人殺賽事“京城大師賽”達成戰略合作，未來雙方將在定制賽事、嘉賓互動等方向展開嘗試。

　　在業內看來，金山世游鉚足勁“玩好”《鵝鴨殺》的背后，是其公司戰略轉型的驅動。金山世游副總裁劉異日前在接受媒體采訪時曾表示：“從今年開始，我們逐步覺得應該脫離于單款游戲的發行邏輯，更多地專注于做一些有長期主義價值的東西，最終其實就是回歸到IP運營本身。”

　　IP儲備能力仍待提升

　　對于金山世游此次買入《鵝鴨殺》IP，有業內聲音指出，《鵝殺鴨》自2021年上線，曾經經歷過在線人數大幅上漲的時期，而如今顯然黃金期已過，后續的IP開發是否還有價值？

　　《游戲的人》檔案館館長、北京師范大學藝術與傳媒學院數字媒體系教師劉夢霏對此分析稱，金山世游在此階段引入《鵝鴨殺》，成本相對來說不是很高，而《鵝鴨殺》又是一款輕量化、具備社交屬性、能滿足年輕人沒有更多時間體驗線下劇本殺的游戲，性價比較高，“金山世游為金山軟件旗下公司，帶有金山軟件重研發的底色，金山世游引入《鵝鴨殺》可能是未來想做輕量化游戲研發的嘗試”。

　　在艾媒咨詢CEO、廣東省互聯網協會副會長張毅看來，金山世游拿下《鵝鴨殺》IP經營權是其應對當前激烈市場競爭的措施，“傳統短平快的游戲發行模式目前已深受流量、IP和成本的巨大壓力，面臨巨大的資源消耗和運營挑戰。長線IP可以打破傳統游戲發行的模式。深挖IP價值，形成多元化收入來源，降低對單個爆品的依賴，提高盈利能力的穩定性”。

　　然而，任何一個IP的運營都是機遇與挑戰并存的。在游戲分析師向征看來，現階段，游戲市場上和《鵝鴨殺》同類型的產品頗多，且頭部產品已經占據了重要的市場份額。

　　“尤其在非游戲業務的衍生開發方面，無論綜藝、交互賽事，乃至諸如音樂會、影視在內的跨界聯動，都已經被業內屢試不爽。在此背景之下，金山世游如何突破同質化，通過創新玩出新花樣，才是爭奪市場話語權的關鍵。”向征如是說。

　　同樣，在張毅看來，“接下來，金山世游作為IP運營商，在品牌影響力、IP儲備能力、多元化業務協同力方面仍有待提升”。