專家談高仿版LABUBU熱銷：會沖淡消費者品牌忠誠度｜宅男財經

　　【宅男財經｜專家面對面】近日，泡泡瑪特發布LABUBU第三代搪膠毛絨產品風靡全球。在泡泡瑪特中國內地線上平臺，該產品一上線便迅速被搶光；LABUBU在海外也引發引發搶購狂潮，泡泡瑪特APP在美國APP STORE購物榜首次登頂，歐美明星包上掛起LABUBU掛件……

　　與此同時，LABUBU缺貨帶動高仿版熱銷。海內外的社交平臺上，很多網友紛紛曬出自己買到了歪臉、斜嘴、光頭等高仿版LABUBU，網友戲稱它們是“LAFUFU”。這類產品銷量可觀，在互聯網上成為“流量密碼”。

　　中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春表示，泡泡瑪特LABUBU被全球瘋搶，出現了高仿比正版還貴的情況，甚至丑版LABUBU都被搶購，主要是因為這款IP火了之后出現明顯供不應求，正品無法滿足市場需求，導致高仿品甚至戲仿品出現，填補市場空白。

　　劉曉春分析稱，購買的用戶有兩種情況，一種是把高仿品誤認為是正品，還有一種有可能是知假買假。她提醒道，這種正品發售限量、稀缺，二手以及高仿品產生溢價的情況如果長期存在，很有可能培育出更加發達、產業鏈化的造假市場，消費者對于品牌的忠誠度有可能會被沖淡，對于LABUBU的品牌形象以及消費者的信任產生沖擊。

　　“品牌方有必要加強對于高仿等侵權產品的打擊力度，為用戶提供更加有效、便捷的防偽識別措施，讓用戶有能力精準識別侵權產品，維護用戶信任和正品價值。”劉曉春建議稱。

　　(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)