中新經緯10月28日電 (張寧)上班路上刷“霸總寵妻”，午休時追“古籍修復”，睡前還要為《朱雀堂》的懸案燒腦——這是大多數(shù)95后、00后用戶的“短劇三重奏”。

　　中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第56次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達6.26億人，占整體網民的55.8%，較年初持續(xù)攀升。與此同時，艾媒咨詢(iMedia Research)預測，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達677.9億元，同比增長34.4%，并有望在2030年突破1500億元。

　　盡管“短劇”與“微短劇”常被混用，但在行業(yè)實踐中，二者已形成清晰的邊界。根據(jù)國家廣電總局的定義，短劇通常采用單集時長15～30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內的系列單元劇、20集內的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內容精煉、情節(jié)緊湊等特點。而微短劇，單集時長從幾十秒到15分鐘、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的形態(tài)，因其制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術形式、業(yè)務模式、傳播方式的新興網絡文藝樣態(tài)。

　　中廣協(xié)內容營銷及廣告代言人委員會秘書長張志鵬在第32屆中國國際廣告節(jié)大會上提出，過去幾年間，微短劇憑借相對較低的制作門檻和較快的回報周期實現(xiàn)了快速增長。期間，“霸總”“重生”“逆襲”等題材大量涌現(xiàn)，逐漸形成了一種以投放驅動流量、以流量實現(xiàn)變現(xiàn)的商業(yè)模式。

　　他認為，曾經追求“三秒一個爆點”的內容創(chuàng)作模式，其吸引力可能正在面臨邊際遞減。相較之下，一些在敘事節(jié)奏、制作水準和邏輯連貫性上更為考究的微短劇開始獲得關注。部分作品嘗試從懸浮的甜寵敘事轉向融入非遺等傳統(tǒng)文化元素，也有創(chuàng)作從套路化爽劇向結構更緊湊的懸疑探案類型延伸和轉型，顯示出內容邊界的拓展趨勢。

　　例如，由國家圖書館與短視頻平臺聯(lián)合出品的微短劇《重回永樂大典》，以古籍修復學員邵白與《永樂大典》“書靈”元鑒的奇幻相遇為主線，通過“修人”與“修典”雙線敘事，將冷門的古籍保護工作轉化為一場跨越時空的文化對話。劇中創(chuàng)新引入“幽靈人設”與AI數(shù)字復原技術，讓塵封典籍“醒過來”、瀕危技藝“活下來”、傳統(tǒng)文化“傳下去”。劇集上線后，AR互動、虛擬主播、文創(chuàng)衍生等新業(yè)態(tài)也同步落地，成為“短劇+非遺+數(shù)字文保”融合的典型案例。

　　中國社會科學院視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任冷凇在上述大會上也同樣提到，當前短劇的轉型呈現(xiàn)出三大核心特征：一是制作升級，越來越多項目啟用專業(yè)導演、影視演員，顯著提升攝影、美術、剪輯等工業(yè)化制作標準；二是題材創(chuàng)新，創(chuàng)作重心從同質化的“爽文”“穿越”等改編，逐步轉向現(xiàn)實題材，歷史人文題材，勵志題材等更具社會共鳴與藝術潛力的多元類型；三是IP化運營，將優(yōu)質短劇作為原創(chuàng)IP源頭，向小說出版、綜藝開發(fā)、長劇改編、衍生商品及線下體驗等多維度延伸，構建內容價值的長效釋放機制。

　　會議上，中國電影藝術研究中心皇甫宜川提出，精品化不再是加分項，而是生存的基本門檻。越來越多傳統(tǒng)影視團隊入局，啟用專業(yè)導演、編劇甚至一線演員，提升制作標準，推動題材向現(xiàn)實主義、歷史文化、職場成長等多元化方向拓展。國家廣播電視總局推出的“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇去運動”等創(chuàng)作計劃，也將進一步引導行業(yè)向正能量、有文化內涵的方向發(fā)展。

　　冷凇則表示，通過“短劇+文旅”“短劇+體育”“短劇+非遺”等融合模式，以優(yōu)質內容有效帶動取景地旅游熱度、全民健身參與和傳統(tǒng)文化傳播。例如，《獅城山海》《重回永樂大典》等劇上線后，顯著提升了拍攝地的游客數(shù)量和文化關注度，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的雙贏。這種“內容賦能實體”的趨勢，正在成為地方政府與平臺合作的新范式。

　　在冷凇看來，未來的短劇市場將是內容價值的全面回歸。它不僅是娛樂載體，更是文化傳播、商業(yè)創(chuàng)新與技術變革的交匯點。誰能構建“高品質內容+IP運營+技術驅動+品牌融合”的復合能力，誰就能在這一輪內容升級中脫穎而出。短劇的未來，屬于那些既懂用戶情緒，又守得住內容底線；既能駕馭算法流量，又能超越流量本身的時代引領者。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬