【宅男財經｜專家面對面】據燈塔專業版數據，電影《瘋狂動物城2》上映5天，截至11月30日，其票房已突破19億元，創年內進口片內地票房冠軍。

　　工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示，《瘋狂動物城2》火爆，是因為近期國內院線缺少有力的競爭對手，當前國內大量的制作組都將精力放在一些更為火爆的內容賽道，比如綜藝，短劇等，電影市場競品減少。而秋季又是消費旺季，《瘋狂動物城2》在合適的時間，打入中國市場，繼而獲得追捧。

　　另一方面，在盤和林看來，這也說明中國觀影主體人群發生了變化，《哪吒2》《瘋狂動物城2》都是親子向的，爸媽帶兒女一起看電影成為電影行業的主需求。

　　此外，據不完全統計，《瘋狂動物城2》已官宣的IP聯名活動超60個。

　　盤和林指出，聯名經濟的本質是IP經濟。這幾年，凡是成功的內容營銷，必然和聯名有關。這一方面能夠將更多商家以經濟利益紐帶的方式拉入IP生態，讓他們成為IP的宣傳者，另一方面也增加了IP在用戶面前的曝光度，從而打造成功的互聯網營銷案例。

　　“這說明，要讓IP成功，不僅僅要宣傳，也要通過各種手段，將IP嵌入到社交網絡當中，IP不能只是IP，IP還應該通過聯名等方式成為社交貨幣，這樣才能讓IP獲得更多關注度。”盤和林說道。

　　(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)