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茶百道歐洲首店正式開業(yè) 楊枝甘露海外熱賣超14萬杯

2025-02-17 14:41:00 中新經(jīng)緯

  中新經(jīng)緯2月17日電 新茶飲頭部品牌茶百道的歐洲首家門店,于當?shù)貢r間2月14日在西班牙巴塞羅那正式開業(yè),首日便迎來火爆場面。在社交媒體上,有網(wǎng)友發(fā)帖表示:“情人節(jié)當天排隊一個小時才買到!但氣氛很好很喜歡。”開業(yè)首日,包含西班牙限定城市冰箱貼、茶茶超萌帆布包等帶有熊貓元素的小禮物刮刮樂活動,吸引了當?shù)叵M者和游客參與到排隊打卡的開業(yè)活動場景中。

茶百道西班牙巴塞羅那店開業(yè)

  此前,茶百道巴塞羅那店試營業(yè)正值中國的新春佳節(jié),疊加游客效應(yīng)以及中國春節(jié)在當?shù)氐膽c祝活動,已經(jīng)聚攏了較高人氣。

  在巴塞羅那店中,目前茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等經(jīng)典茶飲悉數(shù)上架。據(jù)茶百道相關(guān)負責人介紹,楊枝甘露已成為茶百道全球核心大單品,自去年開出第一家海外門店以來,茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。從春節(jié)前試營業(yè)到正式開業(yè),以楊枝甘露、招牌芋圓奶茶、豆乳玉麒麟、黃金椰椰烏龍為代表的經(jīng)典產(chǎn)品巴塞羅那店銷售占比近50%。除國內(nèi)爆款產(chǎn)品以外,茶百道還根據(jù)西班牙當?shù)叵M者的口味偏好和飲食習慣,進行了適當?shù)漠a(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新,推出了具有當?shù)靥厣南薅嬈贰ú韬谔钦渲槟滩瑁瑥V受當?shù)叵M者好評。

  茶百道歐洲首店位于巴塞羅那知名景點凱旋門附近,交通便利,周邊商業(yè)氛圍濃厚,優(yōu)越的地理位置使其能夠迅速吸引當?shù)鼐用窈陀慰偷哪抗猓瑸椴璋俚莱晒Υ蜷_市場奠定基礎(chǔ)。早在開業(yè)前夕,不少粉絲便對茶百道這家歐洲首店充滿期待,在社交平臺上不時詢問開業(yè)進展,并在門店前拍照打卡。為了回饋粉絲,茶百道在試營業(yè)期間推出了會員整單即享15%折扣的優(yōu)惠活動。

  據(jù)悉,將歐洲首店選在西班牙,而非其他新茶飲品牌已在探索的英國、法國等地,與茶百道明確的出海策略有關(guān)。茶百道開出首家海外店時,即向外界釋放出了明確信號:茶百道的國際化不是進入很多個國家,而是堅持一地一策,在自己看好的重點區(qū)域開很多店,持續(xù)深耕。目前西班牙的茶飲市場,仍以臺式奶茶為主,這對于眾多新茶飲品牌而言是極佳的機會點。通過前期考察研判,茶百道認為選擇西班牙作為歐洲首站,更有助于打磨適配歐洲市場需求的產(chǎn)品組合和單店模型,為品牌未來在歐洲市場的進一步發(fā)展做好充分準備。

  行業(yè)分析人士指出,近年來歐洲現(xiàn)制茶飲市場增長明顯,但整體來看仍處于相對空白的狀態(tài),發(fā)展空間較大。此外,歐洲主要國家的人均消費能力較強,城市步行街商業(yè)形態(tài)豐富,很適合開設(shè)茶飲門店。茶百道此次以西班牙為始發(fā)點進入歐洲市場,不僅是自身海外布局的一次重要拓展,也為中國新茶飲品牌出海歐洲提供了更多經(jīng)驗參考。(中新經(jīng)緯APP)

  (文中觀點僅供參考,不構(gòu)成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

來源:中新經(jīng)緯

編輯:張嘉怡

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