中新經(jīng)緯2月17日電 新茶飲頭部品牌茶百道的歐洲首家門店，于當?shù)貢r間2月14日在西班牙巴塞羅那正式開業(yè)，首日便迎來火爆場面。在社交媒體上，有網(wǎng)友發(fā)帖表示：“情人節(jié)當天排隊一個小時才買到！但氣氛很好很喜歡。”開業(yè)首日，包含西班牙限定城市冰箱貼、茶茶超萌帆布包等帶有熊貓元素的小禮物刮刮樂活動，吸引了當?shù)叵�費者和游客參與到排隊打卡的開業(yè)活動場景中。

　　此前，茶百道巴塞羅那店試營業(yè)正值中國的新春佳節(jié)，疊加游客效應以及中國春節(jié)在當?shù)氐膽c祝活動，已經(jīng)聚攏了較高人氣。

　　在巴塞羅那店中，目前茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等經(jīng)典茶飲悉數(shù)上架。據(jù)茶百道相關負責人介紹，楊枝甘露已成為茶百道全球核心大單品，自去年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。從春節(jié)前試營業(yè)到正式開業(yè)，以楊枝甘露、招牌芋圓奶茶、豆乳玉麒麟、黃金椰椰烏龍為代表的經(jīng)典產(chǎn)品巴塞羅那店銷售占比近50%。除國內(nèi)爆款產(chǎn)品以外，茶百道還根據(jù)西班牙當?shù)叵�費者的口味偏好和飲食習慣，進行了適當?shù)漠a(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新，推出了具有當?shù)靥厣�的限定飲品——抹茶黑糖珍珠奶茶，廣受當?shù)叵�費者好評。

　　茶百道歐洲首店位于巴塞羅那知名景點凱旋門附近，交通便利，周邊商業(yè)氛圍濃厚，優(yōu)越的地理位置使其能夠迅速吸引當?shù)鼐用窈陀慰偷哪抗猓瑸椴璋俚莱晒Υ蜷_市場奠定基礎。早在開業(yè)前夕，不少粉絲便對茶百道這家歐洲首店充滿期待，在社交平臺上不時詢問開業(yè)進展，并在門店前拍照打卡。為了回饋粉絲，茶百道在試營業(yè)期間推出了會員整單即享15%折扣的優(yōu)惠活動。

　　據(jù)悉，將歐洲首店選在西班牙，而非其他新茶飲品牌已在探索的英國、法國等地，與茶百道明確的出海策略有關。茶百道開出首家海外店時，即向外界釋放出了明確信號：茶百道的國際化不是進入很多個國家，而是堅持一地一策，在自己看好的重點區(qū)域開很多店，持續(xù)深耕。目前西班牙的茶飲市場，仍以臺式奶茶為主，這對于眾多新茶飲品牌而言是極佳的機會點。通過前期考察研判，茶百道認為選擇西班牙作為歐洲首站，更有助于打磨適配歐洲市場需求的產(chǎn)品組合和單店模型，為品牌未來在歐洲市場的進一步發(fā)展做好充分準備。

　　行業(yè)分析人士指出，近年來歐洲現(xiàn)制茶飲市場增長明顯，但整體來看仍處于相對空白的狀態(tài)，發(fā)展空間較大。此外，歐洲主要國家的人均消費能力較強，城市步行街商業(yè)形態(tài)豐富，很適合開設茶飲門店。茶百道此次以西班牙為始發(fā)點進入歐洲市場，不僅是自身海外布局的一次重要拓展，也為中國新茶飲品牌出海歐洲提供了更多經(jīng)驗參考。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)