中新經緯2月17日電 新茶飲頭部品牌茶百道的歐洲首家門店，于當地時間2月14日在西班牙巴塞羅那正式開業，首日便迎來火爆場面。在社交媒體上，有網友發帖表示：“情人節當天排隊一個小時才買到！但氣氛很好很喜歡。”開業首日，包含西班牙限定城市冰箱貼、茶茶超萌帆布包等帶有熊貓元素的小禮物刮刮樂活動，吸引了當地消費者和游客參與到排隊打卡的開業活動場景中。

　　此前，茶百道巴塞羅那店試營業正值中國的新春佳節，疊加游客效應以及中國春節在當地的慶祝活動，已經聚攏了較高人氣。

　　在巴塞羅那店中，目前茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等經典茶飲悉數上架。據茶百道相關負責人介紹，楊枝甘露已成為茶百道全球核心大單品，自去年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。從春節前試營業到正式開業，以楊枝甘露、招牌芋圓奶茶、豆乳玉麒麟、黃金椰椰烏龍為代表的經典產品巴塞羅那店銷售占比近50%。除國內爆款產品以外，茶百道還根據西班牙當地消費者的口味偏好和飲食習慣，進行了適當的產品調整和創新，推出了具有當地特色的限定飲品——抹茶黑糖珍珠奶茶，廣受當地消費者好評。

　　茶百道歐洲首店位于巴塞羅那知名景點凱旋門附近，交通便利，周邊商業氛圍濃厚，優越的地理位置使其能夠迅速吸引當地居民和游客的目光，為茶百道成功打開市場奠定基礎。早在開業前夕，不少粉絲便對茶百道這家歐洲首店充滿期待，在社交平臺上不時詢問開業進展，并在門店前拍照打卡。為了回饋粉絲，茶百道在試營業期間推出了會員整單即享15%折扣的優惠活動。

　　據悉，將歐洲首店選在西班牙，而非其他新茶飲品牌已在探索的英國、法國等地，與茶百道明確的出海策略有關。茶百道開出首家海外店時，即向外界釋放出了明確信號：茶百道的國際化不是進入很多個國家，而是堅持一地一策，在自己看好的重點區域開很多店，持續深耕。目前西班牙的茶飲市場，仍以臺式奶茶為主，這對于眾多新茶飲品牌而言是極佳的機會點。通過前期考察研判，茶百道認為選擇西班牙作為歐洲首站，更有助于打磨適配歐洲市場需求的產品組合和單店模型，為品牌未來在歐洲市場的進一步發展做好充分準備。

　　行業分析人士指出，近年來歐洲現制茶飲市場增長明顯，但整體來看仍處于相對空白的狀態，發展空間較大。此外，歐洲主要國家的人均消費能力較強，城市步行街商業形態豐富，很適合開設茶飲門店。茶百道此次以西班牙為始發點進入歐洲市場，不僅是自身海外布局的一次重要拓展，也為中國新茶飲品牌出海歐洲提供了更多經驗參考。(中新經緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)