突然退市！斯凱奇在華營收增幅連續下滑，專家稱價格策略“尷尬”｜宅男財經

　　【宅男財經｜專家面對面】據報道，本周，以生產運動休閑鞋類知名的美國鞋業巨頭斯凱奇公司同意被巴西私人投資機構3G資本公司收購，在上市二十多年后退出市場，轉為非上市企業。

　　斯凱奇為何突然宣布退市？時尚產業分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對中新經緯宅男財經分析有以下幾個原因：第一，股東覺得斯凱奇現在的市值表現不見得是最理想的，與以前的百麗在香港退市私有化存在相似之處；第二，創始股東或者現有股東對斯凱奇未來的發展不看好，想趁現在套現“走人”；第三，當下全球供應鏈不確定，會對斯凱奇的經營成本、供應鏈成本以及物流的配發等帶來不可預估的影響，也可能對未來市值管理，包括上市公司本身要求更高；此外，也不排除現有的經營管理層找到了更好的資本來接盤。

　　據新京報報道，2007年斯凱奇正式進入中國市場，憑借適中的價格和舒適的穿著感，斯凱奇在中國市場也迅速收獲大批消費者。然而斯凱奇在中國市場的增長態勢自去年起出現轉折，在華營收增幅已連續三季度下滑。

　　對此，程偉雄表示，斯凱奇原來的定位策略是比安踏、李寧高端一些，比耐克、阿迪達斯低端一些，是一種中位價格策略，既滿足了國內消費者對國際品牌的需求，又保持與國際品牌的差異化和優勢。

　　程偉雄指出，但是當下，整個戶外運動市場發生根本性的改變，線上線下互聯互通已經成為一種趨勢。本土運動品牌崛起，促使很多譬如耐克、阿迪達斯等國際運動品牌，進一步擁抱數字化營銷，做市場策略的下沉。價格徹底調整之后，斯凱奇的既不高又不低的中位價格就有點尷尬。此外，很多戶外國際品牌在中國市場慢慢取得份額，也給斯凱奇帶來沖擊。

　　程偉雄認為，斯凱奇未來在中國發展，乃至在全球市場重新布局，可以圍繞舒適科技做好文章。“因為在中國乃至全世界，針對老年市場舒適穿著還沒有頭部品牌出現，這對斯凱奇來說是新的機會。”

　　(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)