首次！蘋果在中國關停直營店 專家：因為客戶流量沒了｜宅男財經

　　【宅男財經｜專家面對面】7月29日，蘋果中國官網顯示，Apple Store大連百年城店將于2025年8月9日20:00停止營業，為中國首家關停的直營店。Apple在給中新經緯提供的一則聲明中表示，鑒于大連百年城購物中心內多家零售商的離開，Apple決定于2025年8月9日關閉那里的零售店。

　　截至目前，蘋果在中國的零售店共有49家。蘋果2025財年第二財季業績顯示，其營收為954億美元，同比增長5%；凈利潤為247.80億美元，同比增長5%；大中華區營收為160.02億美元，同比下降2%。

　　工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對宅男財經表示，蘋果關停一家直營店其實是小事，因為商家沒了，客戶流量沒了。大多數蘋果直營店開在流量集中的大商場，其線下直營店更多是售后和展示，引流是主要目的。盤和林認為，蘋果雖然占據比較高的全球市場份額，但在國內的走弱趨勢很明顯。其一，過去是“外來和尚好念經”，如今國貨手機品牌崛起；其二，蘋果相對于其他手機品牌，獨特性越來越弱、產品同質化嚴重，同時還存在較高的品牌溢價。

　　(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)