8億人次、7500億元襲來，地方爭奪國慶中秋流量

　　臨近國慶黃金周，各地爭奪文旅、消費的流量大戰已經展開。各地將開展超過25000場的文旅消費活動，并陸續出臺擴大文旅消費專項政策，將發放超過3.3億元的消費補貼。

　　爭流量

　　9月24日，云南省政府新聞辦舉行“有一種叫云南的生活·秋‘豐’送爽”2025年秋季云南文旅主題新聞發布會，圍繞國慶、中秋“雙節”假日，云南省文旅系統推出了系列特色活動、優惠措施和應景應季的線路產品。

　　而在此前兩日，9月22日，四川省政府新聞辦也舉辦發布會，四川省文化和旅游廳總規劃師肖婷介紹，四川分別制定了跟著賽事、演出、美食、影視等游四川的專項工作方案，聚焦國慶中秋“兩節”文旅消費需求，組織全省精心謀劃六大主題1300余場文旅活動。

　　近年來，各地對文旅流量的爭奪成為熱點，國慶節又是全年文旅消費最旺的季節之一，在國慶來臨之前，各地推出各種活動和政策，掀起了爭奪國慶流量的攻勢。

　　2024年國慶節假期7天，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%。如果同按6%的增速估算，另外又多一天的假期，今年國慶旅游人數預計將超過8億人次，國內旅游收入7500億元左右。

　　攜程近日發布的2025國慶旅游趨勢預測顯示，截至目前，國慶黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。情緒價值、時間效率與性價比成為影響出行決策的三大關鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉變為“去體驗”。

　　重慶市政府高級旅游經濟顧問、重慶大學教授蒲勇健向第一財經表示，現在文旅增長比較快，一方面工作壓力大需要疏解，另一方面高鐵、高速公路等基礎設施改善讓出行更為便捷；還有就是老年化帶來的需求(老年人有時間旅游，有需求)，加上自媒體市場營銷的促動。

　　9月19日，四川省政府召開經濟運行分析會，四川省省長施小琳表示，加快構建文旅消費精品品牌矩陣，緊盯國慶中秋、元旦春節等節點，打造一批辨識度高、吸引力強的新場景新產品新線路，促進農商文旅體教康融合發展。

　　在流量爭奪戰中，各地動之以“情”，曉之以“利”，花式引流。除了傳統的景區推廣之外，越來越多的地方采用打造網紅爆款、營造熱點話題、舉辦演出和賽事等方式，引導游客沉浸式體驗；而在“利”上，則聯合景區景點、餐飲住宿等各環節推出消費券或者優惠政策。

　　9月17日，在國新辦舉辦的新聞發布會上，文旅部產業發展司司長繆沐陽表示，圍繞“兩節”優供給。組織各地推出觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、親子游樂、夜間消費等優質產品。精彩紛呈的演唱會、音樂節、非遺展銷、國潮市集、游園會等也將陸續上演，讓大家過一個充實、快樂的假期。消費月期間，各地將開展超過25000場的文旅消費活動。

　　尤其是“蘇超”爆火之后，各地紛紛推出本地的“草根賽事”引流。肖婷就介紹，四川將推出“跟著川超游四川”，發放“賽事門票+景區門票+住宿優惠”系列“大禮包”超5000萬元，開設主題旅游巴士、旅游專線，實現“一場比賽、多城聯動”的無縫銜接。

　　實際上，以旅游消費券和各種優惠政策來刺激流量也是國慶流量戰的主要打法。比如，廣東將面向本地居民、全國來粵游客及入境游客，發放總計2000萬元的文旅消費券，推出相關酒店、景區、線路等文旅產品八折或滿額立減、單筆最高減200元的惠民補貼。

　　繆沐陽在前述發布會上表示，將正式啟動“百城百區”文化和旅游消費三年行動計劃，協調中國銀聯、金融機構、平臺企業推出消費券、支付滿減等優惠以及入境旅游消費便利措施。各地也陸續出臺擴大文旅消費專項政策，將在消費月期間發放超過3.3億元的消費補貼。

　　促消費

　　其實，文旅流量爭奪的背后是各地對于促消費的熱盼。在消費增長動力不足的背景下，文旅消費是地方拉動消費一個主要的增長點。一方面文旅流量能帶來旅游消費，另外一方面則帶動全社會的消費增長。

　　商務部副部長盛秋平在9月17日國新辦的發布會上就表示，文化娛樂、旅游服務、體育等改善型服務消費，是人民美好生活需要的直接體現。我國改善型服務消費正在蓬勃發展，去年居民人均教育文化娛樂消費支出同比增長9.8%，今年上半年同比增長11.8%。

　　2024年國慶7天假期，旅游人均消費達到916元，創歷史新高。從目前的預測分析來看，今年國慶旅游消費有望在去年的基礎上再有新的突破。而從旅游市場新特點、新趨勢來看，文旅消費仍有很大潛在空間。

　　當然，影響旅游消費的一些問題依然存在。蒲勇健表示，目前的旅游主要是觀光、打卡、拍視頻，休閑旅游不多。還有各個景區同質化嚴重，人工打造導致景區建設參照類似的規劃，創新和獨特性不多。另外，景區運營過多在于短期目的，旅游收入應是追求長期目標。

　　中國旅游研究院今年初發布的《中國國內旅游發展年度報告2024》顯示，去年國內旅游人數穩步提升，人均消費創歷史新高，特種兵旅游、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居、避暑避寒等新方式持續涌現。因此可以根據市場新特點、新趨勢，升級旅游產品供給。

　　不僅如此，在爭奪流量背后更重要的目的是將人氣轉化為實在的消費力。在文旅消費帶動下，利用蓬勃而來的人氣帶動全社會的消費增長。

　　四川省商務廳副廳長陳友清在9月22日的發布會上表示，借助賽事、演出、展會等平臺，創新搭建消費場景，組織引導餐飲、零售等商貿企業推出“寵粉大禮包”，大力發展票根經濟。特別是配合當前最為火爆的“川超”賽事活動，推動商業與賽事的深度融合，打造“安逸觀賽、巴適消費”的沉浸式場景，釋放賽事引流與消費轉化的疊加效應，推動賽事“燃”起來、消費“火”起來。

　　實際上，9月25日，四川將啟動為期兩個月的“購在中國·四川站”暨第四屆中國(四川)國際熊貓消費節。消費節期間，四川將統籌4億元資金發放“蜀里安逸”餐飲、川酒川茶、入川游等消費券，商協會、經營主體等同步開展送券、滿減、打折等促銷優惠，讓利規模超過10億元。

　　不僅如此，結合國慶、中秋、“雙11”等重要消費節點，四川還將穩步實施消費品以舊換新政策，大力開展“全國千縣萬鎮汽車消費季”四川站、“雙城追月計劃”國慶中秋促消費活動等，并將首次推出“最美川西景觀道”自駕消費大禮包，針對省內外自駕318國道旅游的消費者，發放包括新能源汽車充電在內的10萬張消費券。