助力體育消費 浦發夢卡之跑友主題卡深耕客群經營

　　在全民健身與消費升級的雙重浪潮下，創新推進商旅文體健多業態消費融合，正成為金融機構響應號召，提質服務，提振消費的重要舉措。深度滲透優質體育賽事場景，打造“運動+金融”跨界消費生態，浦發信用卡活力推出“浦發夢卡之跑友主題信用卡”，致力為熱愛馬拉松運動的跑友客群提供專屬金融服務。

　　如同長線奔跑的邁步與堅持，浦發信用卡在客群經營方面也傾注長期的洞察與實踐。面向跑友客群，浦發信用卡在產品規劃中下足功夫，一方面“浦發夢卡之跑友主題信用卡”為浦發上馬信用卡系列延伸產品，卡面突顯“挑戰自我、跑出人生精彩”的跑友氣質。一方面，浦發信用卡將高質量信用卡回饋與賽事運動特征進行結合，于業內首創完賽打卡贏好禮的形式，讓產品權益與跑友所需高度契合。

　　浦發信用卡于浦大喜奔APP內專設跑友卡專區，內含“全馬完賽贏好禮”和“跑友卡跑酷贏好禮”活動頁面，在規則范圍內，“浦發夢卡之跑友主題信用卡”的新客戶完成馬拉松賽事進入“全馬完賽贏好禮”專區選擇對應賽事打卡并提報完賽成績及憑證，有機會最高獲得3000元刷卡金。并且，新客戶合格消費滿188元及以上，至“跑友卡跑酷贏好禮”專區，上傳任意運動類APP中完成5公里及以上跑步記錄的憑證，有機會獲得運動背包一份。

　　經得住市場考驗的產品，總是在深耕與突破中持續前行。2020年，順應全民健身運動發展趨勢，“浦發夢卡之上海馬拉松銀聯白金信用卡”燃情上市，多年來浦發信用卡以該卡為落點之一，持續深耕體育營銷；2024年，浦發信用卡以“挑戰自我，勇往直前，浦發上馬主題卡祝您越跑越精彩”為主題，創新推進上馬主題卡持卡人專屬市場活動；2025年，浦發信用卡推出浦發夢卡之跑友主題信用卡，與馬拉松賽事場景融合，開展跑馬客群深度經營。截至2025年3月，馬拉松系列產品發卡量已超29萬張。

　　突破單城賽事局限，本年度，浦發信用卡精選國際田聯認證賽事，通過“馬拉松賽事日歷”長線陪伴“馬拉松競速愛好者”客群“挑戰自我、跑出人生精彩”，見證終點榮光。突破馬拉松比賽場域，浦發信用卡積極支持持卡人跑出健康人生，鼓勵持卡人在5公里的跑程中遇見更勇敢有力量的自己。

　　服務消費提質惠民，浦發信用卡以高質量金融服務促動體育消費與全民健身，讓“浦發夢卡之跑友主題信用卡”成為健康生活方式的載體與高質量經濟發展的動能。浦發信用卡將進一步切入體育場景營銷，細分客群拓展專屬金融產品與服務，增強客群認同感，持續激發消費活力。