【阜成門外】李鳴濤：性價比與國際化布局驅動中國電商突圍

　　中新經緯4月23日電 題：性價比與國際化布局驅動中國電商突圍

　　作者 李鳴濤 中國國際電子商務中心電商首席專家

　　據iOS應用商店下載排名顯示，近日，敦煌網、淘寶、阿里國際站占據美國App Store電商下載榜單前三——這一現象折射出中國供應鏈的效率優勢，更映射出全球消費格局的深層重構。筆者認為，中國電商在美實現突圍，標志著跨境電商已突破單純的交易平臺屬性，正在構建基于本土化運營、數字技術賦能和品牌價值提升的生態體系。

　　性價比與國際化布局雙驅動

　　中國電商平臺在美國App Store電商應用下載榜單上的霸榜現象，充分說明了性價比對于全球消費者都極具吸引力。當前，因美國加征關稅導致其國內消費品價格不斷上漲，普通消費者的消費能力受到限制，尋找物美價廉的商品成為剛需。而中國電商平臺憑借強大的供應鏈優勢，能夠提供高性價比的商品。即使加上運費和關稅，中國商品的價格依然比美國當地市場便宜不少，同時還有許多大牌商品的平替產品更具性價比。這種性價比優勢不僅滿足了美國消費者的需求，也反映了全球化趨勢下中國商品和供應鏈的核心競爭力。盡管全球化面臨諸多挑戰，但市場力量的推動使得全球化的大潮不會倒退，中國商品的競爭力也將在全球市場中持續顯現。

　　不過，若僅將此歸結為關稅因素，則有失偏頗。事實上，這一現象背后，中國電商平臺國際化布局的有力支撐才是關鍵所在。

　　近年來，中國電商加速布局全球市場，憑借完整的產業鏈、高性價比的商品、先進的技術和創新的模式，不斷提升在全球電商市場的競爭力。例如，阿里巴巴通過建立全球化的物流網絡和支付體系，解決了海外消費者購物過程中的物流配送和支付問題，極大地提升了用戶體驗。如果沒有這些基礎設施的支持，即便消費者在中國購物平臺上找到了合適的商品，也無法順利完成購物過程。所以，關稅因素雖然在一定程度上推動了中國電商在美國的發展，但中國電商的國際化布局才是其能夠持續發展的核心驅動力。

　　社交渠道助力中國電商發展

　　在中國電商海外發展的道路上，社交媒體平臺如TikTok等功不可沒。其為中國電商帶來了大量流量，尤其是“中國工廠揭秘”等話題的火爆，更是吸引了眾多海外消費者的關注。

　　TikTok等平臺聚集了海量的年輕群體，再通過自身強大的算法，能夠迅速引發傳播效應。這些社交平臺為中國電商平臺提供了流量入口，通過短視頻和直播等形式，精準觸達消費者，繞過傳統貿易渠道，降低了廣告成本，提高了用戶轉化率。不過，這種流量紅利是否可持續仍需觀察。社交媒體平臺的算法和用戶興趣可能會發生變化，因此中國電商需要不斷創新內容形式，保持與社交媒體平臺的緊密合作，以持續吸引用戶流量。

　　在美國這樣一個成熟且競爭激烈的市場環境中，中國電商需要采取一系列策略來鞏固和擴大自己的市場份額。除了依托社交媒體平臺的流量優勢外，深入推進本地化運營同樣至關重要。例如，Temu、SHEIN等跨境電商平臺已在美國市場取得突破，不僅通過TikTok等社媒渠道精準觸達用戶，還結合本土需求優化供應鏈，即設立區域倉儲中心提升物流效率，并利用大數據分析調整選品策略，確保商品更符合美國消費者的偏好。

　　另外，加強與TikTok、Facebook等美國主流社交媒體平臺及本土網紅、KOL的合作，利用短視頻、直播等形式進行商品推廣和銷售，也是提升品牌知名度和用戶轉化率的有效手段。

　　“極致性價比”重塑中國電商海外品牌

　　“中國制造”已經不再是中低端產品的代名詞，而是“極致性價比”的硬標簽。這一變化對中國電商在海外市場的品牌建設具有重要意義。過去，中國制造常與中低端產品掛鉤，但如今“極致性價比”的標簽讓海外消費者認識到，中國產品不僅價格親民，而且質量可靠、性能優良、技術先進。

　　此外，在全球經濟形勢復雜多變的情況下，消費者對于性價比高的產品需求旺盛，“極致性價比”的產品能夠吸引更多不同層次的海外消費者，包括對價格敏感的消費者以及追求高品質但又注重性價比的中高端消費者。這也進一步促進了跨境消費市場的擴容與升級，為國內企業開辟了更廣闊的全球化增長空間。

　　筆者建議，中國電商平臺應該更加深度地融入“極致性價比”的標簽內涵，發揮好電商平臺在消費洞察、快速供應鏈協同及海外市場本地化服務等方面的資源和能力優勢，聯動中國制造強大供應鏈能力，在“極致性價比”的基礎上，通過產品創新、個性化服務等方式打造差異化競爭優勢和獨特的品牌形象。(中新經緯APP)

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責任編輯：孫慶陽