中新經緯9月23日電 23日，在國家市場監管總局直播電商監管專題新聞發布會上，市場監管總局網監司副司長劉軍衛表示，《直播電商監督管理辦法》近期將正式發布出臺。

　　劉軍衛在介紹近期市場監管部門在直播電商監管方面的總體工作情況時表示，市場監管總局深入貫徹落實黨中央、國務院關于平臺經濟的決策部署，堅持監管規范和促進發展并重，加大直播電商行業案件查處和曝光力度，著力促進直播電商行業規范健康發展。

　　一是加快推動直播電商領域立法立規。為了加強直播電商監督管理，維護廣大消費者和經營者合法權益，促進直播電商健康發展，市場監管總局會同國家網信辦起草了《直播電商監督管理辦法》。該《辦法》今年6月至7月向社會公開征求意見，目前已進入法制審查程序，近期將正式發布出臺。《辦法》進一步明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等主體的法律責任，強化了監督管理手段，明確了監管部門與平臺之間的聯動處置機制，構建全鏈條責任體系，形成監管執法閉環。

　　二是加大直播電商領域監管執法力度。今年4月和7月，市場監管總局先后兩次集中發布兩批直播電商領域典型案例，充分發揮以案促治的震懾作用。7月15日，市場監管總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會，聚焦當前直播電商行業存在的侵害群眾利益突出問題，對直播電商突出問題整治再動員再部署。組織指導有關地區市場監管部門依法查辦“大LOGO”虛假營銷等直播電商領域典型案件，近日市場監管總局依法對成都快購科技有限公司立案調查，今天發布近期各地市場監管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導直播電商相關經營主體依法合規經營，凈化行業生態。

　　三是督促直播電商平臺落實主體責任。加強對直播電商平臺的行政指導，會同相關部門約談主要直播電商平臺，通報存在的問題，提出整改要求，不斷壓實直播電商平臺主體責任。2025年8月，推動成立全國平臺經濟治理標準化技術委員會，以統一標準促進平臺企業合規經營水平同步提升，推動平臺經濟從擴規模向優質量轉變。目前，《直播電商平臺服務管理基本要求》《網絡交易合規數據報送規范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。

　　四是推進直播電商穿透式監管體系建設。積極推動直播電商主體庫建設，強化與直播電商平臺的數據對接，及時掌握直播營銷相關主體信息。對安全帽、電動自行車、燃氣灶具等10類與百姓安全密切相關的產品，正式啟動賦碼核驗試點工作，強化生產銷售企業的質量安全主體責任和電商平臺的商品審核責任。加快推進直播電商監測系統建設，加強對高風險直播活動的重點監測，精準識別重大風險，強化違規行為處置。(中新經緯APP)